Firmennews

Der Begriff Branding wird im Marketing verwendet und bezeichnet den Brand (Markierung) einer Marke. Mit einer Marke soll das Vertrauen in ein Produkt beim Konsumenten gefördert werden. Zudem will man damit signalisieren, dass das Produkt in gleichbleibender Qualität bezogen werden kann. Weiter soll das Produkt überall erhältlich sein, sprich ein Kunde soll auch in den Ferien das Produkt erhalten können. Da er die Marke kennt, wird er in den Ferien dieses Produkt kaufen. Der Kunde baut eine Art Beziehung mit der Produktemarke auf.

Eine solche Marke wird nicht einfach aus den Bauch heraus bestimmt, sondern ist wesentlicher Bestandteil vom Marketing Konzept. Das Institut für Markentechnik unterstützt Unternehmen bei der Erstellung von einem Marketing Konzept und auch bei der allgemeinen Unternehmensberatung. Viele Unternehmen greifen gerne und bewusst auf solche Dienstleister wie das Institut für Markentechnik zurück, da das Know How fehlt um detailierte und fundierte Marketingkonzepte oder Unternehmensstrategien zu definieren. So kann sich der Unternehmer auf sein Kerngeschäft konzentrieren und muss sich nicht mit administrativen Dingen herumschlagen. Neben dem Zeitgewinn kann die Qualität natürlich signifikant erhöht werden. Ein Grund mehr um auf einen professionellen in der Unternehmensberatung zu setzten.

Das Institut für Markentechnik hat sich darauf spezialisiert, Unternehmen bei der Erstellung und Führung einer Marke zu unterstützen und zu fördern. Dabei legt das Institut den Fokus nicht nur auf nationale Aufträge, sondern ist international tätig. Somit können Schweizer Firmen bei der Expansion ins Ausland auf die Dienstleistungen von Markentechnik zugreifen. So kann die Expansion in neue Märkte mit einer professionellen Betreuung begleitet werden. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um einen Kleinbetrieb oder ein Grossunternehmen handelt.

Ein wichtiger Faktor beim Marketing, jedoch auch bei einer Marke, ist die Positionierung. Mit einer Positionierung will man das Produkt anhand der Qualitäten von der Konkurrenz abheben und auf dem Markt erkenntlich machen. Die Differenz zu den Konkurrenten soll dabei positiv auffallen. Der Preis wird dabei ausser Betracht gelassen. Eine Möglichkeit die Positionierung visuell darzustellen ist das Positionierungskreuz. Auf zwei Achsen werden zwei besondere Eigenschaften vom Produkt im Vergleich zur Konkurrenz festgehalten.