Immer neuere Technologien, zunehmend gesättigte Märkte und der starke Einfluss der Globalisierung bieten den Konsument eine immer grössere Auswahl an Produkte- und Dienstleistungsangeboten und machen es den Unternehmen immer schwerer, sich optimal auf dem Markt zu positionieren und der Konkurrenz ständig einen Schritt voraus zu sein. Wer sich auf dem aktuellen Markt einen Namen verschaffen, sich langfristig gegen die Mitbewerber durchsetzen und einen treuen Kundenstamm aufbauen möchte, muss durch eine starke Marke überzeugen und somit ein Branding in Betracht ziehen. Denn in der heutigen Zeit genügt es nicht mehr nur durch gute Produkte zu überzeugen, vielfach entscheidet letztendlich die Marke darüber, für welches Produkt der Endverbraucher aus dem Regal nimmt und in seinen Einkaufswagen packt. Man könnte also sagen, während die guten Produkte in der Produktionsstätte erzeugt werden, man die starke dazugehörige Marke in den Köpfen der Kunden aufbaut. Und die grossen Player zeigen uns wie es geht.
Wieso das Branding so wichtig ist
Coca-Cola, Nike, Toyota oder Marlboro, wir alle kennen sie und wir alle wissen wenn wir den Namen lesen, das Logo sehen, den Werbe-Slogan hören oder einen zugehörigen Werbeträger treffen sofort um wen es geht. Für den englischen Begriff Branding gibt es viele Definitionen. Fasst man diese in sich zusammen, kann man sagen, das Brandig eines Unternehmens ist die Summe aller eigenen Attribute wie Namen, Geschichte, Unternehmens-Botschaft, Verpackung, Preisklasse, Reputation etc. Ein Branding ist dann gelungen, wenn ein Kunde eine emotionale Beziehung zu einem Unternehmen, einem Produkt oder einer Dienstleistung aufgebaut hat. Und eben genau weiss, dass Coca-Cola die beste Cola der Welt ist, obwohl verschiedenste Untersuchungen ein ganz anderes Bild aufzeigen. So könnte man sagen, dass es beim Branding um den Kampf der Postitionierung in den Köpfen der Konsumenten geht. Denn in den Köpfen der Konsument entscheidet sich, wo was wann und wie oft gekauft wird. Und in den Köpfen der Konsumenten sitzen die Emotionen, welche ausgelöst werden, wenn wir eine Marke erkennen.
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